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争标准斗价格比功能 电热水器三巨头乱世交火

稿件来源: 中华工商时报

这几年热水器市场可谓纷扰不断,自从燃气热水器越来越多的事故被曝光,再加上国家能源政策的放宽导致电价下降,电热水器成了行业新宠,逐渐形成了市场争霸的焦点。目前,全国生产热水器的厂商已经超过180家,然而,市场中在品牌和技术上能真正称得上知名品牌不过寥寥几家,但是称得上电热水器“巨头”的品牌不过是海尔、康泉、阿里斯顿等几家品牌。市场争夺上最猛的交火力也来自这三家企业。几年来,你方唱罢我登场,为了争夺市场占有率第一的宝座,三家企业用尽了浑身解数。随着2004年秋季市场热销的到来,硝烟味道也越来越重,一场激烈的市场争霸战渐渐拉开了帷幕。

争标准摩拳擦掌

  电热水器自上世纪80年代开始生产上市以来,一直没有一个固定的国家标准,各个厂家在技术、服务和宣传上也是各说其词。更有一些中小企业,利用一些过时的旧技术,换个时髦的名字玩花样般地坑害消费者,造成严重的人身伤亡事故,这种教训人们已经耳熟能详了。还有一些国外品牌,尽管技术和经验在欧美市场上已经比较成熟,但因为中国市场的用电、用水环境与国外环境大不相同,电压问题、水流杂质过滤能力和水质软硬度都有很大的差异。时间不长,内胆漏水、洗澡水带电等问题便会凸显出来。为了让消费者能够享受到安全的洗澡环境,尽快制订一套国家级的电热水器生产安全标准,已是迫在眉睫的事情了。

  前不久在大连举行的一次家用热水器现代技术研讨会上,海尔、康泉、阿里斯顿等知名企业齐聚一堂,纷纷为电热水器行业标准的建立出谋划策。所有与会代表都期望国家尽快出台电热水器行业标准,以期早日澄清目前市场上的  混乱局面。面对国家标准建立这个重大的机遇,很多企业都在拼命地为自己产品的技术优势造势。海尔为了能够将自己的“防电墙”技术写入标准,早在一年前便开始宣传。今年以来,阿里斯顿也不断为将“节能技术”写入国家标准进行鼓吹。

  康泉自然也不甘寂寞。但是,康泉的策略并没有像其他厂家那样通过狂轰滥炸的广告宣传来争取消费者的眼球,而是不声不响地研发电热水器的关键技术,据悉,自2001年以来,康泉产品技术不断推陈出新,其独有的“金瓷内胆、双管加热、黑白电加热”和其专用的漏电保护器等先进技术,受到国内外行业专家的青睐。

斗价格各有策略

  继前几年空调大战之后,电热水器大战日渐成为市场中的焦点,电热水器的售价一落千丈。如今一台主流50-60升的电热水器价格已经降到800元以内,一些地方性的小品牌,价格更是低得让人瞠目结舌。

  不过,热水器作为一种与人们的生命财产安全息息相关的产品,这种单纯以便宜作为促销手段的做法,在越来越理性的消费者面前恐怕很难有太大的效果。

  三大巨头中最善于打价格战的,便是阿里斯顿了。这家在中国以生产冰箱而知名的企业,在进入电热水器行业短短几年中,市场营销手段频频出新招。前不久,阿里斯顿将自己的一款主流热水器价格降至600元以内,的确在市场上掀起一些波澜。对于同行的低价策略,电热水器其他两位巨头———海尔和康泉均表示没有必要陷入同行这种“赔本赚吆喝”的价格陷阱中去。

  的确,热水器市场的价格大战给消费者带来了很大的困惑:一方面消费者看到能有更多品牌参与到市场竞争中去,使得产品的售价降得更低;另一方面又担心单纯的低价是否能够保证优良的品质?或许就是因为这一点,一些在市场上口碑很好,十几年来从没有过任何负面报道的品牌,才迟迟没有采取降价策略的原因。

比功能吊人胃口

  电热水器的市场大战除了争标准、斗价格,三巨头在比功能上也是花样翻新,绞尽脑汁地吊起消费者的胃口。

  电子线控、黑白电加热(也称择时加热)、金瓷内胆、超薄时尚、双管加热、漏电保护器、防电墙、多口出水等等新技术不断花样翻新,消费者从中得到最大的实惠,就是用更合理的价格,得到更好的产品质量和服务。

  就拿康泉开发的金瓷内胆来说吧。过去电热水器采用的是不锈钢内胆,但是,因为水质差等原因,这种内胆耐腐蚀性比较差,产品用了几年,便因内胆漏水而报废,甚至有时候内胆渗出液还会腐蚀到电路元件,导致热水器漏电。因此,一般情况下,这种内胆的保质期只有短短五年。针对于此,以康泉为首的国内厂商加紧研究,率先在原内胆中,采用无缝焊接技术,再在内胆表层喷上多次喷覆烧结的保护层,使其具有不和水亲和、不沾水、不结水垢、不发生电解等性能,附着力强,确保内胆寿命至少长达15年。

  还有的产品甚至在电热水器上增加了桑拿功能,消费者在使用热水器的过程中,不但能够有足够的热水洗澡,还能打开热水器上专门的桑拿雾气出口,足不出户地洗上桑拿浴,可谓是超值的享受了。

  中国电热水器从无到有,技术从发展到成熟,已经达到甚至超过了国际先进水平。激烈的市场竞争并没有使得中国电热水器产业不堪重负,相反却是蓬勃发展起来了。而今,中国电热水器已经成为世界上最畅销的产品之一。海尔巨大的广告牌已经屹立在美国、英国乃至日本银座最繁华的广场上。康泉2001年便一次性通过了世界最严格的德国gs和欧共体认证,一改以前只能为国外企业oem的局面,一举成为国产电热水器最大的出口供应商。(高燕)

 

 

 

 

 

 

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